2012年的冬。公司已经折腾了大半年，收支大约平衡，活动费力不讨好，网站还没人注册，发展停滞不前。我们还只是在校大学生，屌丝四枚。智豪大四忙于找工作，几乎不管公司；金伦苦苦支撑线下业务，还不见起色；黄通搞社交网站，不过还没有人注册。我觉得是时候做点热血沸腾的事情，于是我提出了“男左女右跑内环”的设想。
这确实是极为巧妙的一个创意：内环是个圈，进入内环男生向左跑顺时针，女生向右跑逆时针，跑一圈遇见大学城所有异性；每年地球一小时内环人数都不是，可以有足够的借口把宅男宅女们都叫出来，宣传阻力不大；借用“环保熄灯一小时”、“运动跑步健康”等正面印象，巴普洛夫效应品牌美誉度；男左女右擦肩而过制造机会，完全符合我们网站“大学单身搜索平台”的定位和理念，体验营销是最佳广告方式；新鲜有趣能引发讨论话题，能吸引媒体关注；借用环保公益的名义便于寻找合作伙伴，借活动进行炒作能带动公司和网站的名气。一切的一切都非常吸引眼球，这就是是那天公司的一个发布会，而我们现在就是要想办法实现这个创意。
1月3号深夜，我在酒吧第一次跟金伦智豪提这个创意。加一说，创办一个公司却没有经营好，感觉就像生了一个孩子却没有能力养活。我们聊到两点多才从南亭走半个大学城回宿舍，于是把智豪说了回来担任总策划。我觉得这一晚非常重要，创业就应该“男伴如基女伴如妻”。总裁智豪负责宣传策划执行，组建各个学校的执行团队；金伦搞定合作伙伴和媒体，同时兼任“水军都督”指挥网络宣传；黄通搞技术和团队培训，网站理念。四个理想主义创业者，没有任何背景，没有任何经验，没有任何指导，就这么走上一条不归路。
1月25日，加一20岁生日。总裁在家亲自下厨请我们吃饭，算是那天公司第一个小年会。下定决心要搞这场活动，规模要大到什么程度却都没底。于是我说先按一万人算，宣传物料、技术支持、赠送礼品、工作人员全部按照一万人预算。我觉得这个活动就是一个宣传路演，最后衡量活动是否成功的，不是看流程和细节，而是是否达到宣传效果。加一说：不计成本，不折手段，不留退路。
理清思路，定计划，分工安排，策划书逐渐完善。因为过年，寒假大家各自应酬，于是工作都推迟到了开学。过年深深感受到微信的影响力，遂赌注微信公众平台，提出了很多新想法，包括首创的微信抽奖。本来我说所有策划时间安排要前一星期，因为实际执行总会拖延。结果呢因为复活节今年地球一小时提前了一个星期。离熄灯只有一个月了，我们除了一个计划，一些想法，依然一无所有。
离熄灯还有28天，开学了。通哥主持动员会议，指着地球一小时官网的倒计时跟大家说，网站能不能起来就看这个一个月。天气，安全，超出我们能力范围的事情很多，随时可能直接把活动搞砸。加一说“尽人事、听天命”。我不能预测多少人参加，我不能保证一切顺利，我们只能在力所能及范围内尽力完善，不考虑风险问题，能否成功看运气，这是一场赌注。
活动本身是一场炒作，前期宣传就很重要，这关系到炒作能否炒的起、炒起来之后能否把注意力吸引到品牌和网站。我觉得宣传载体无非两个：一个是钱，就是大面积广告，海报传单横幅暴力宣传，以便配合网络宣传短时间内炒起来，制造话题；另一个载体是人，所以执行团队和工作人员非常关键。于是我们发动同学资源组建了一个非常值得信任的团队。后来活动后清点账单，成本刚好一半物资礼品，一半工资。因为我们没多少钱，所以会更加珍惜和重视我们的团队。
原计划海量赠品夹带传单，需要赞助商。金伦和智豪开始联系赞助商，“吃饭睡觉打电话”一个多星期，凑了几家不瞎掺的赞助商，包括王老吉。但还是太晚敲定，没有及时壮士断腕，严重拖延进度。后来为了环保决定不派单，定制了一万五份印有二维码的纸巾，既是赠品也起到宣传作用。宣传文案、海报传单设计稿都很挑剔，也拖了一个多星期。不能跳票，只能取舍，时间不够人手太少只好搁置一些创意，包括视频、软文、各种前期炒作。既然赌一切顺利，就不需要PLAN B，没留任何退路。不是我们太疯狂，是我们在风险和效率之间理性地选择了效率最大化。
离熄灯还有15天，第一次培训。各个学校的校园领队，指挥各校宣传工作，他们都是非常优秀的人才。有他们灵活调整宣传策略，相当精准，尤其地推几乎都用到了刀刃上。培训完去广大请大家喝奶茶，送他们回去后我们还得回办公室继续干活。这个月都待在办公室的没怎么回宿舍，最后一个星期所连课都不上了。艰苦奋斗几个月，成败就看一小时。
正当我们忙得焦头烂额的时候，忽然接到通知省领导要来视察华师创业基地。遂召集人马熬夜打扫办公室，一堆礼品拉到隔壁仓库，整理资料张贴展板。在离熄灯12天的时候，副省长参观我们公司，说我们名字起得挺好，叫我们好好干。
离熄灯还有10天。与日俱增的物资和礼品逐渐挤占办公室空间，我们只好把办公室当仓库用，每天都在会议室办公。加一开玩笑说：这次只许成功不许失败，若是搞砸了，从此不搞网站，只好回去喝王老吉卖卫生巾了。
微信公众平台开始运营，网站迁到了新的服务器，专门的教育网带宽，更快更稳定。合作伙伴众多，礼品十分丰盛，普通礼品一万五纸巾份，不普通礼品有包包、首饰、免费体验卷、卫生巾、台历、免费西餐、王老吉等，竟然有二十多种，大概三千份，都贴上我们的二维码贴纸。独创微信抽奖系统，可以精确统计每个服务点每种礼品的数量，实时调整抽奖概率，技术和创意都酷。通哥说，我们包了一个谁都包不起的场，做了一场谁都做不来的发布会。
离熄灯还有9天。广药的校园领队帮我们找了一个环保社团的合作，这时我才如梦初醒，我竟然连最熟悉的社团力量都忘记了，谁都没安排联系社团的工作。幸好不是致命失误，赶紧让校园领队们找学校社团，已经很迟了。若是早点开始找，或许能联名更多社团一起发起活动，效果会更好。两天时间努力，还是凑齐了各校的环保和跑步社团。再后来还赞助了各校的车协，于是当晚有了自行车队“男左女右骑内环”。能有这么多合作伙伴赞助商社团联盟，靠的不仅仅是运气加实力，更重要的是我们的创意和理念得到了认同。
离熄灯还有7天。加一在办公室通宵两天赶工网站和宣传资料，连续四十多小时不睡觉。晚上再次召集各校园领队，在新天地请大家吃雪糕，分配宣传物资，培训抽奖系统。前期地面宣传有海报、传单、横幅、彩喷、路标等，根据各个学校的实际情况灵活调整。结合祖传“人肉横幅”创意，在上下课高峰期，挑各学校人流最密集处，人工拉6米彩喷半小时，效果奇佳。从反馈上看，这次地推非常成功，有力促进网络炒作。背水一战，一战成名！
离熄灯还有6天。感觉有大事要发生。广工试着派传单，竟然派传单都受到热烈欢迎，同学们对这个活动真是喜闻乐见。通哥说，如果我们的网站理念能够秒杀一切大学生交友网站，那我们在内环的发布会简直就是毫秒杀。
晚上八点多，4个人齐聚办公室，网络宣传正式开始。伦哥穿着背心冲进办公室，大嚷着打仗啦打仗啦，通哥说这是水军都督战斗形态。网络宣传铺开，同学们都觉得“男左女右”“暴走内环”新鲜有趣，微博大号和社团班级都积极转发，宣传效果很不错。各种拉赞助的和合作的也主动找过来，证明我们的创意还是很受欢迎的。但作为创业公司的创始人，我们都太低调，甚至今天开始宣传之前连我宿舍都不知道这个活动，这才是“忍辱负重好几个月今天终于出来吹吹牛逼”。
离熄灯还有5天。地推全面启动，网络继续炒，社团持续公关。很多人在百度搜我们，网站权重迅速上升。第一天就有个程序员试图绕过我们网站注册时的学生证验证，于是赶紧修改逻辑。这最后一个星期网站多次大改，更新极快。
某学校环保协会突然临时变卦，说我们与环保理念有偏离，放弃合作，横幅退回，取消宣传。金伦跟负责人聊到深夜两点才把事情谈妥。我们的活动是炒作，但地球一小时本身也是炒作，只是有些人还没意识到炒作对环保的重要性。对我们来说，环保和运动都不是宣传重心而只是加分项，而应强调相遇、主动、健康，那才有利于推广我们品牌和网站理念。但另一方面，跟社团和媒体打交道用的又必须打着环保的名义，这样难免会有困扰。通哥说保利宣传是“原罪”;，遂放弃在宿舍派单，尽量避免同学反感。
离熄灯还有4天。打听到一些社团组织也做地球一小时的活动，不过基本被我们强势宣传淹没。不少同学在讨论内环当天会不会踩死人。新闻说有诺如病毒，尽量避免到人群密集处。天气预报说周末有雨。再小的状况，只要跟活动有一点点关系，都会触动我们绷紧的弦。工作紧张，这热湿难耐的天气，伦哥都能连续两天错过洗澡时间，被我们戏称“三天不洗澡”。
在广工拉横幅，路过的同学都是“哦”而不是“咦”，说明前期宣传特别好都听过。善哉我大广工地大物博人才济济，对网站和活动都最支持最积极，我们发自内心感谢广工的同学们。我们的网站只对大学生开放、需要上传学生证照片验证、保证安全可靠，却不慎被广工某领导盯上了，说“什么交友平台都是骗人的”，遂叫保安没收横幅。我怀疑这个领导有过什么经历不然怎么会这么不客观地看待我们这么健康积极向上的交友平台。秀才遇到兵啊，保安气势汹汹叫我写检讨书保证以后不再踏入校园，我只好深藏功与名遁走。加一说：虐待制度善待人。很多脑残的规定，我们都可以科学地违反，在学校里拉个横幅不伤天害理，工资待遇绝对不少；如果遇到城管保安，给面子留个台阶，你都不问我姓名电话，我也配合你的工作。
深夜还在讨论网站的某个功能，提升用户体验但影响稳定性，开发需要点时间。最后抛硬币决定做，通哥说“把自己给坑了”。特别鸣谢不惧城管的小贝冈路边摊贩，每天晚上无论我们多晚回宿舍忍不住想喝点地沟油的时候，他们都风雨无阻地提供炒面肠粉煎饼小丸子。他们和我们一样敬业。
离熄灯还有3天。各校园领队协助公关，持续媒体爆料，合作伙伴和社团持续增加，几个媒体采访约稿。托天气预报这张破嘴，今天开始下雨，两个学校的拉横幅计划被迫取消，严重影响宣传计划。加一说：能否成功看运气，所以要加倍的努力，以弥补运气不好的时候。通哥说：我向来不相信运气，只相信实力。伦哥说：没事，我相信运气而且我运气一向很好，不会下雨。
宣传反馈看来，很多同学都不理解男左女右，误以为男生左边女生右边。这也难怪活动当天混乱没按方向跑。通哥说，我们目的是宣传不是活动，男左女右是一个噱头，只要把人吸引到内环来就已经达到目的了。遂不再纠结这个问题。
离熄灯还有2天。绕大学城巡各校，宣传效果都很好，尤其华工。搬纸巾和王老吉，体力活，一万八份礼品堆满办公室。清点物资才发现广外的横幅还没送过去。水军都督一直发软文到现在没发过硬广告，我也竟然到今天发现才提醒他。话题不热，策划混乱，电梯坏了，人手不够，布场没定，没有采编，租不到车。已经无法粗中有细地把控每个细节了，确实有点超出能力范围了。形势紧张，遂让大家回宿舍洗个澡再回来通宵赶工。这星期吃的都是外卖泡面地沟油，困了总裁都是找张椅子睡。我们已经很努力，就看上帝给不给机会了。
离熄灯还有1天。加一吃喝拉撒两天两夜都在办公室。布场展板搞定，专题网页搞定，物资人员搞定，活动策划搞定，曾经创业团队的老大借了部面包车，隔壁的摄影工作室提供拍照服务。硬广告有效果，软广告也跟上了，一万八千份礼品的照片备受关注，话题重新炒热。媒体开始报道，信息时报的稿件被大量转载。水军都督逆袭，微博重新转起来，网站访问量飙升，再次刷新记录。
晚上最后一次培训，冲刺动员大会，请大家喝王老吉。工作人员二十几人，会议室坐不下，开了更大的教室。明晚我们将在内环设7个服务站，每个站点一张台两块展板三工作人员。进内环的每个路口都贴有路标和荧光棒指引，另有5个地方挂我们网址的横幅。工作人员全部穿荧光Tshirt工作服，工作证，手腕佩戴荧光棒，统一话术培训。天气预报神坑，通过运营商群发的暴雨预警的短信。明晚若下雨，早一小时我们就输，晚一小时我们就赢，通哥低调地问有没有考虑改期，我指着墙上贴着王石的一句话“给自己留退路就是劝自己不要全力以赴”。
3月23日，我们等这一天已经3个月了！
让大家都回去休息，睡到中午，保证晚上精神抖擞。同学们很期待，纷纷祈祷不下雨。微博大V帮忙转了，广州日报等媒体也转了，网站流量持续激增，服务器带宽扩充5倍。下午分配物资，广工男生过来帮忙，热火朝天。六点，工作人员就位，调配物资开始布场。8点前内环还没多少人，紧张激动。
赌赢了，没雨，天气好得不得了，整晚都很好！感谢上帝，大雨推迟到了明天。
熄灯了，人群涌入内环，场面壮观。跑步的少，散步的多，看热闹的更多。服务点都被里三十层外三十层的人围堵了。不明真像的同学看看展板，问问二维码抽奖怎么回事；看明白的关注我们微信，拿手机上的二维码挤着兑换礼品。现场十分混乱，几乎失去控制。因为兑奖要用“据说很占信令的微信”，所以内环网络特别慢，有的地方移动网络一度瘫痪。道路被人群堵死，381公交车被迫改道。据说警车都出来了，火爆程度远远超过我们的想象。
各种状况，维持秩序，服务点指令不统一，工作人员随机应变，接电话的时间都没有。兑奖刚开始没多久，微信完全没反应了，通哥打电话说服务器挂了。重启服务器，几分钟后又崩溃了。加一飞奔回去把服务器性能再提升3倍，才勉强顶住。重启后抽奖数据出错，无法继续微信抽奖，只能改成随机。整晚的兑奖只有十五分钟是正常的，服务器累计崩溃3次，直接损失几千个排着队的微信粉丝，真是一个悲剧。
伦哥赶回来应付媒体，内环控场只剩总裁一人，实在hold不住。培训时加一曾经强调过，即使很忙很乱，话术最后只剩两个字，也必须是“那天”而不是“纸巾”。但现场根本做不到，赠品混乱，话术全用不上，紧张的时候总会出问题。这完全不怪工作人员，只怪我们没预留充足人手，二十一个工作人员搞定几万人，能维持好秩序已经不容易了。
那天公司“一跑而红”。据最保守估计，今晚内环人数四万以上，跑过的路程相当于绕地球四圈，毫无疑问将成为广州大学城史上规模最大的一场活动。信息时报、羊城晚报等各大媒体均有报道，南方都市报在校园版介绍了我们网站和团队。微信一夜增加了几千粉丝，网站注册量激增，被网友分析为“经典营销案例”。可惜由于我们的无知，服务器、工作人员和物资都只按一万人准备，导致现场服务不周，服务器被拖垮损失惨重，宣传效果没有最大程度发挥出来，不能算完全成功。
收拾残局睡三天觉，庆功宴，特别鸣谢美工、文案、司机。凭借极佳的创意和逆天的运气，从技术到策划只有4人、执行团队二十几人、没背景没经验没指导的三无团队，明知此事艰险，依然敢押注超过能力范围的事，创业就需要胆识嘛。